網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名規(guī)則不斷變化，廈門網(wǎng)站推廣公司要如何應(yīng)對？

網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名規(guī)則不斷變化，廈門網(wǎng)站推廣公司要如何應(yīng)對？

在過去的十年里，SEO的做法已經(jīng)比其他任何營銷渠道發(fā)生了變化。

通過一系列算法演變，SEO也是一個成功的數(shù)字戰(zhàn)略的基礎(chǔ) – 畢竟，51％的在線流量通過自然搜索到達網(wǎng)站。

SEO已經(jīng)成為網(wǎng)站推廣的主流。

盡管如此，我們必須認識到2018年SEO需要新技能和新方法才能在競爭日益激烈的世界中取得成功。

隨著5000多種與Google智能助理和語音搜索功能集成的設(shè)備不斷增多，搜索焦點已經(jīng)變得非常分散。

我們所知道的SERP早已不復(fù)存在; 搜索是動態(tài)的，可視的，到處都是。

這對組織有著非常重要的影響，因為SEO是一個合作學(xué)科，需要綜合多種專業(yè)來實現(xiàn)最佳結(jié)果。其核心在于技術(shù)搜索引擎優(yōu)化領(lǐng)域，它一直是構(gòu)建任何成功戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。

技術(shù)SEO簡史

所有的道路都會回到技術(shù)層面 – 這就是你現(xiàn)在如何運用你已經(jīng)改變的技能。

從21世紀(jì)初到2018年的技術(shù)seo歷史

搜索引擎優(yōu)化一直需要通過有機搜索來推動高質(zhì)量的流量。

自技術(shù)領(lǐng)先以來，實現(xiàn)這一目標(biāo)的手段已經(jīng)發(fā)生了顯著變化。

當(dāng)時的可行性 – 如現(xiàn)在 – 是建立SEO策略時最重要的考慮因素。

內(nèi)容是次要的 – 這是一種包含關(guān)鍵字并提高排名的工具。隨著時間的推移，這將逐漸演變?yōu)榘溄咏ㄔO(shè)，這是基于谷歌利用鏈接評估和排名內(nèi)容的關(guān)鍵早期創(chuàng)新。

營銷人員的目標(biāo)保持不變：吸引在其網(wǎng)站上轉(zhuǎn)換的有機搜索流量。

因此，我們?nèi)淌芰艘恍I銷人員為了獲得高搜索排名而進行的一場貓捉老鼠游戲。

只要谷歌趕上關(guān)鍵字掩飾，黑帽SEO從業(yè)者就轉(zhuǎn)而聯(lián)系購買，試圖操縱他們的排名。該熊貓和企鵝算法更新葬送了很多那些陰暗戰(zhàn)術(shù)，甚至（簡述）提出的是否討論SEO死了。

這個問題錯過了一個關(guān)鍵點。

只要人們使用搜索作為發(fā)現(xiàn)信息的手段，搜索引擎優(yōu)化將繼續(xù)粗魯?shù)慕】?。這些討論是我們接受現(xiàn)代SEO的一個遙遠的回憶，尤其是它與內(nèi)容營銷的融合。

這個行業(yè)正在不斷壯大，現(xiàn)在最好的策略是加大搜索力度。

在這個過程中，搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)從一個完全理性的學(xué)科轉(zhuǎn)向更圓潤的領(lǐng)域，包括創(chuàng)意內(nèi)容的典型“右腦”領(lǐng)域。這改變了SEO部門的形態(tài)，并要求與其他數(shù)字營銷部門進行合作。

就技術(shù)搜索引擎優(yōu)化而言，它現(xiàn)在涵蓋了所有搜索引擎的最佳實踐，并且沒有操縱空間。這種專業(yè)精神永遠不會消失，但是隨著高級營銷人員意識到它能夠提高性能以及爬蟲合規(guī)性，它已經(jīng)看到了最近的復(fù)興。

這有四個關(guān)鍵領(lǐng)域：

網(wǎng)站內(nèi)容：  確保所有主要搜索引擎可以對內(nèi)容進行爬網(wǎng)和索引，特別是利用日志文件分析來解釋其訪問模式和結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，以便高效訪問內(nèi)容元素。

結(jié)構(gòu)： 創(chuàng)建允許搜索引擎和用戶導(dǎo)航到最相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)和URL結(jié)構(gòu)。這也應(yīng)該有助于通過該網(wǎng)站流通內(nèi)部鏈接。

轉(zhuǎn)換：  識別并解決阻止用戶瀏覽網(wǎng)站的任何阻止。

績效：  一個關(guān)鍵的發(fā)展是技術(shù)SEO向與績效相關(guān)的專業(yè)發(fā)展。這一直是這種情況，但各行各業(yè)的營銷人員都意識到，技術(shù)搜索引擎優(yōu)化不僅僅是“內(nèi)務(wù)管理”。通過搜索和其他渠道獲得上述三個領(lǐng)域的順序，將會提高網(wǎng)站的性能。

在這種情況下，值得質(zhì)疑的是，“SEO”是否足以對我們所做的分類進行分類。

新方法：網(wǎng)站，搜索和內(nèi)容優(yōu)化

“搜索引擎優(yōu)化”這個術(shù)語可能不再適合用途，因為我們將我們的職責(zé)擴展到包括內(nèi)容營銷，轉(zhuǎn)化率優(yōu)化和用戶體驗。

我們的工作包括：

為用戶優(yōu)化網(wǎng)站。

確保所有主要搜索引擎和社交網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容可訪問性。

創(chuàng)建跨多個營銷渠道參與適當(dāng)受眾的內(nèi)容。

根據(jù)BrightEdge的調(diào)查，250位接受調(diào)查的營銷人員中，只有3％認為SEO和內(nèi)容是不同的學(xué)科。

從21世紀(jì)初到2018年的技術(shù)seo歷史

因此，我們應(yīng)該將這一套技能視為網(wǎng)站，搜索和內(nèi)容優(yōu)化 – 尤其是隨著搜索引擎的作用不斷超越舊的10個藍色鏈接。

我們的責(zé)任是在消費者的任何地方都能找到消費者，這是一個不斷變化的環(huán)境。這將是對數(shù)字和商業(yè)策略扮演越來越關(guān)鍵角色的營銷渠道的更合適的描述。

畢竟，當(dāng)主要的技術(shù)趨勢發(fā)展時，技術(shù)搜索引擎優(yōu)化專家通常處于創(chuàng)新的前沿。近期的行業(yè)發(fā)展將進一步鞏固這一趨勢。

現(xiàn)在，加速移動頁面（AMP）和漸進式Web應(yīng)用程序（PWA）處于中心位置，品牌必須確保其網(wǎng)站存在符合最高標(biāo)準(zhǔn)以跟上現(xiàn)代消費者的步伐。

作為“移動為先”對我們?nèi)绾螀⑴c我們的觀眾大的影響，但它也是一個技術(shù)考慮。PWA即將在臺式機上推出谷歌瀏覽器，這是我們都需要采用的“移動優(yōu)先”網(wǎng)站體驗方法的進一步體現(xiàn)。

很難爭辯說，這些適合在“搜索引擎優(yōu)化”的范圍內(nèi)獨一無二，但它可能會導(dǎo)致其各自組織內(nèi)的變化。

品牌需要思考超越搜索引擎，想象他們的內(nèi)容可以 – 而且應(yīng)該 – 被客戶發(fā)現(xiàn)的新方式。

如果我們要挖掘新興消費趨勢的全部潛力，就需要采用不同的SEO方法。這種方法應(yīng)該擴展到包括網(wǎng)站體驗優(yōu)化以及傳統(tǒng)的SEO技術(shù)。

適應(yīng)者有很多新的機會; 一個可以通過創(chuàng)建一個協(xié)作工作環(huán)境加速的過程。..

6個思考帽和搜索引擎優(yōu)化

然而，我們選擇標(biāo)記它，應(yīng)該清楚的是，搜索引擎優(yōu)化從來沒有存在過。從早期的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到最近與內(nèi)容的融合，SEO一直是關(guān)于協(xié)作的。

因此，考慮可以將這個想法付諸實踐的框架以及匯集現(xiàn)代自然搜索活動所需的專業(yè)技能是很有幫助的。

我們通常只談?wù)揝EO中的黑帽和白帽（偶爾會提到灰色），但是Edward de Bono的六思帽子方法可以增加協(xié)作的結(jié)構(gòu)。

每一個帽子都反映了一種思考方式，并將獲得成功結(jié)果所需的不同功能分開。對于一個人來說，這些可能完全是不同的部門，不同的個人，甚至是不同的心態(tài)。

我們的目標(biāo)是改進協(xié)作過程，同時通過從各個角度接近每個挑戰(zhàn)，在進步之前削弱主觀性的錯誤。

1.白帽子

對于大多數(shù)搜索引擎優(yōu)化專業(yè)人士來說，一個眾所周知的術(shù)語，白帽子在這方面的思維純粹取決于事實，統(tǒng)計數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)點。這是處理這種情況的最客觀的方式。

誰應(yīng)該戴這頂帽子？

數(shù)據(jù)分析師和分析專家通常很自然地采用這種方法。

為什么需要搜索引擎優(yōu)化？

純粹看數(shù)據(jù)是討論的完美起點。它使每個人都專注于跨渠道表現(xiàn)的客觀真相。沒有語境的數(shù)據(jù)當(dāng)然是沒有意義的，所以這種孤立的方法缺乏理解消費者所需的顏色。

2.黃帽子

黃帽子的方法帶來了樂觀的態(tài)度，側(cè)重于戰(zhàn)略可能給品牌和消費者帶來的潛在利益。

誰應(yīng)該戴這頂帽子？

任何人都可以成為一名樂觀主義者，所以這可能是各方在一段時間內(nèi)所承擔(dān)的心態(tài)。同樣，這可以交給一個人作為責(zé)任; 關(guān)鍵是保持一定的結(jié)構(gòu)。

為什么需要搜索引擎優(yōu)化？

我們傾向于有很多想法，因此在探索其全部潛力之前很容易放棄其中的一些想法。采取另一種觀點可以全面探索一個想法，即使只保留其中的一些組成部分。

3.黑帽

黑帽對高級搜索引擎優(yōu)化專業(yè)人士來說是一種詛咒，但這個概念在這個特定的背景下確實有價值。我們可以用“魔鬼倡導(dǎo)者”的方法交替使用這個方法，有人有目的地指出項目的障礙和危險。

誰應(yīng)該戴這頂帽子？

沒有人真的，但要意識到提供搜索引擎優(yōu)化解決方案的人的危險性，以及如何透明度很低。留意負面SEO攻擊。

4.紅帽

紅帽方法涉及感情和情緒，通?；趯ο敕ǖ闹庇X反應(yīng)。這對數(shù)字項目非常有利，因為我們在數(shù)據(jù)驅(qū)動的方法中有時會過于理性。

誰應(yīng)該戴這頂帽子？

將此角色分配給與目標(biāo)受眾密切合作或分析和解釋大量受眾數(shù)據(jù)的人可能會有幫助。

為什么需要搜索引擎優(yōu)化？

當(dāng)爭取消費者的關(guān)注時，首要的印象就很重要。內(nèi)容營銷活動可能取決于是否正確，所以有時候聽到直覺本能也是值得的。

5.綠帽子

綠帽將創(chuàng)造力和自發(fā)性帶入過程，盡可能地從新的角度應(yīng)對挑戰(zhàn)。在別人看到障礙的地方，這種方法將會看到新的機會。

誰應(yīng)該戴這頂帽子？

任何人都可以創(chuàng)造性。然而，最好將這個角色分配給一個愿意與團隊分享他們的想法的人，并且如果他們不起飛就不會輕易感到沮喪！

為什么需要搜索引擎優(yōu)化？

有最好的做法，但那些只有我們到目前為止。他們是一個平衡力量; 新的想法是真正有效的區(qū)別。在一個像我們這樣新生的行業(yè)，還有很多尚待探索的步伐。綠帽將這種創(chuàng)新元素引入討論。

6.藍帽子

藍帽組織了思考過程，并承擔(dān)最終的責(zé)任，將不同的股份匯集到一個有凝聚力的整體中。

誰應(yīng)該戴這頂帽子？

項目負責(zé)人或最接近品牌目標(biāo)的人可以幫助保持專注。項目經(jīng)理對這個角色也有自然的親和力。

為什么需要搜索引擎優(yōu)化？

搜索引擎優(yōu)化是一個越來越多元化的學(xué)科，這使得這個角色不可或缺。為了最大限度地利用有機搜索的機會，各部門需要持續(xù)協(xié)作。藍帽保持這種合作關(guān)系。

實際的帽子是可選的，但可能有助于采用這種方法。

無論如何，這些思維方式在任何組織都有一系列好處：

將更多數(shù)字功能整合到SEO過程中的機會。

學(xué)習(xí)新技能的方法，無論是通過做和觀察。

整合更多數(shù)字渠道的SEO最佳實踐。

搜索引擎優(yōu)化的核心作用，而不會降低其他專家的重要性。

結(jié)論

搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)發(fā)展成為更大的一部分，技術(shù)技能必須以不同的方式應(yīng)用。

如果有的話，它已經(jīng)擴展到一個更加復(fù)雜和微妙的數(shù)字頻道，超過了“搜索引擎優(yōu)化”類別。有機搜索的核心原則仍然堅定不移，技術(shù)搜索引擎優(yōu)化作為Web，移動和設(shè)備性能的驅(qū)動因素而逾期突出。

搜索引擎優(yōu)化專業(yè)人士經(jīng)常處于技術(shù)創(chuàng)新的前沿，在語音搜索，數(shù)字助理和漸進式網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的世界里，這看起來不太可能發(fā)生變化。

但是，如果我們要最大限度地利用這個機會，就需要新的方法。首先要確定SEO究竟需要什么，并擴展到我們領(lǐng)導(dǎo)組織內(nèi)部協(xié)作的方式。

成功所需的技術(shù)敏銳度已經(jīng)改回到曾經(jīng)的水平。但是，在何處以及如何應(yīng)用這些知識是技術(shù)成功的關(guān)鍵。關(guān)注優(yōu)化技巧：

您的網(wǎng)站。

移動和桌面設(shè)備。

移動應(yīng)用。

聲音搜索。

VR。

代理。

垂直搜索引擎（它不僅僅是谷歌 – 例如亞馬遜）。

該AI革命乞求從技術(shù)SEO專家和數(shù)據(jù)科學(xué)家們更多的幫助，以幫助推動改革。

如果您現(xiàn)在采取行動，對您的角色采取稍微不同的觀點，那么自然搜索可以在商業(yè)戰(zhàn)略和跨渠道數(shù)字營銷中發(fā)揮核心作用。 

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